SYLLABUS

PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE | LUMSA 2019-2020

Descrizione del corso

Quando si comunica un brand, non solo bisogna realizzare un messaggio impattante e convincente, ma anche raggiungere il pubblico a cui è destinato nel modo più efficace ed efficiente possibile
In altre parole bisogna comunicare alla persona giusta con il mezzo giusto nel momento giusto. E rimanere nel budget assegnato!

Questo corso vi insegnerà a pianificare la vostra comunicazione in modo efficace. Conoscerete le potenzialità dei vari media e le metriche per misurarne efficacia ed efficienza.

Sono previste 20 lezioni in aula per un totale di 40 ore, e 2 esercitazioni che potranno sostituire l'esame orale.
Vi aspetto partire da martedì 18 febbraio 2020, imparerete e vi divertirete!.

Calendario delle lezioni con gli argomenti
GIORNO ARGOMENTO
Martedì 18 febbraio 2020 Introduzione al corso, Il processo di Brand Choreography
Mercoledì 19 febbraio 2020 Il target della comunicazione, le variabili di segmentazione
Martedì 25 febbraio 2020 classificazione Media Owned, Earned & Paid
Mercoledì 26 febbraio 2020 Investimenti media e Parametri di pianificazione offline
Martedì 3 marzo 2020 Parametri di pianificazione online
Mercoledì 4 marzo NO LEZIONE
Martedì 10 marzo Pianificazione digitale: display advertising
Mercoledì 11 marzo Programmatic e Native Advertising
Martedì 17 marzo Google Ads part. 1
Mercoledì 18 marzo Google Ads part. 2
Martedì 24 marzo testimonianza Emanuele Davenia
Mercoledì 25 marzo Facebook for Business
Martedì 31 marzo LinkedIn e Twitter Ads
Mercoledì 1 aprile Tracking Pixel e extras
Martedì 7 aprile La TV come media
Mercoledì 8 aprile Stampa, radio, OOH e cinema
Mercoledì 15 aprile Il processo di pianificazione, strategie e piano mezzi
Martedì 21 aprile KPIs efficacia della comunicazione
Mercoledì 22 aprile NO lezione
Martedì 28 aprile Il Centro media, testimonianza OMD - PROVA ESONERO
Mercoledì 29 aprile Il budget di comunicazione - PROVA ESONERO
Martedì 5 maggio Presentazione migliori lavori di gruppo - PROVA ESONERO

Durante il corso tratteremo questi argomenti:

Durante il corso sono previste testimonianze di professionisti e presentazioni di case-study, per rendere ancora più attuale e pratico l'insegnamento

NON sono previsti libri di testo.

Per la preparazione per l'esame bastano le slide delle lezioni, i video e gli altri materiali pubblicati su questo sito.

Sono previsti inoltre lavori di gruppo su casi reali, che gli studenti mostreranno in classe per allenarsi sulle tecniche di presentazione, e il sui voto potrà sostituire l'esame orale finale.
E giocheremo con Kahoot per verificare l'apprendimento durante le lezioni.

Obiettivi di apprendimento

Al termine di questo corso gli studenti saranno capaci di: