Esami di Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2016-17

banner Google Analytics

Esami di Media Planning:

Qui troverete le informazioni riguardo alle date degli esami e alle modalità di preparazione.

Per sostenere l'esame (frequentanti e non frequentanti) è necessario studiare TUTTE le slide presentate in aula durante il corso, incluse quelle delle testimonianze. Potrete trovare queste slide alla pagina lezioni.

Per i NON frequentanti è indispensabile lo studio delle slide e di TUTTI gli altri materiali pubblicati sul sito. Oltre al corso online Google AdWords Essential Training di Brad Batesole pubblicato da Lynda.com

Sessione Autunnale 2017-2018
DATA SCRITTO ORALE
8 settembre 2017 8.30 (test scritto da 30 minuti) 10.00 ca. (a seguire)
22 settembre 2017 8.30 (test scritto da 30 minuti) 10.00 ca. (a seguire)

Sono esonerati dall'orale gli studenti frequentanti che hanno sostenuto le esercitazioni. Il voto finale delle esercitazioni vale la META' dell'esame. Consultate QUI il vostro voto.

Per ripassare allenatevi su queste domande:

cliccare sul titolo del capitolo per entrare nelle slide che trattano gli argomenti elencati

DALLA COMUNICAZIONE ALLA PIANIFICAZIONE

I target della comunicazione d'Impresa

La strategia di comunicazione

Gli strumenti di comunicazione

Pubblicità: definizione

ATL e BTL

Rapporto tra spese di pubblicità e spese media

Penetrazione dei media sulla popolazione italiana

Trend degli investimenti pubblicitari sui diversi media in Italia

Qual è la % di investimento (ca.) della Televisione rispetto agli altri mezzi?

Qual è la % di investimento (ca.) sul web rispetto agli altri mezzi?

In Italia si investe di più in stampa quotidiana o periodica?

Qual è il settore che investe di più in pubblicità in Italia?

Come si fa a definire il target della comunicazione?

Le variabili della segmentazione socio-demografica

quali istituti rilevano le audience dei media: TV, stampa, radio, affissione

Quali sono le differenze nella definizione del target sui media tradizionali Vs. quelli digitali (Facebook, Google)

Conoscere i media: potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo, metodologia e affidabilità dei dati rilevati, capacità espressiva, caratteristiche tecniche e costo (concessionarie)

 

I PARAMETRI DI PIANIFICAZIONE OFFLINE

Contatti (lordi, netti)

Copertura (cos'è, come si calcola)

Frequenza (cos'è frequenza media, come ottimizzarla in frequenza efficace)

Copertura qualificata (cosa rappresenta)

GRP's (cosa indicano, come si calcolano -le 3 modalità-, cosa sono e come si calcolano i GRP normalizzati)

I diversi modi di chiamare la copertura e la frequenza

I parametri dell'efficienza economica: C/GRP's e Costo/Contatto

Da cosa dipende il prezzo dei media: la trattativa in Italia

Costo netto e net net

 

I PARAMETRI DI PIANIFICAZIONE ON LINE

Le impressions

Viewability: cosa è e l'accordo iab 2011"

Come funziona, quali sono le fonti e quali dati/parametri rileva Audiweb

utenti unici Vs. browser unici

La total digital audience: cosa è

I formati di pubblicità classici del web

I macrogeneri dei formati pubblicitari online

I format Rich Media

Il CTR: cosa è e come si calcola

SEO e SEM

Come funziona il SEO

Cosa sono le keywords Google e come funziona Google Adwords

Come funziona l'asta di Google (offerta, qualità e impatto)

I parametri dell'acquisto: CPM, CPC/PPC e CPA

Cosa è, a cosa serve e come funziona il keywords planner di Google AdWords

 

PIANIFICARE IL DIGITALE

La fruizione internet in italia, copertura giornaliera

Internet mobile: dati

Classifica dell'audience digitale: principali siti e apps

Social Networks: quali sono i principali e relativi dati

e-commerce: top players in Italia

Concessionarie digitali

come si pianifica la tabellare sul web

che si intende per Native Advertising

principali forme di Native Advertising

 

PROGRAMMATIC ADVERTISING

Cosa è il Programmatic Advertising

Caratteristiche che ne stanno determinando il successo (e dati)

Evoluzione del sistema di planning digitale fino al Programmatic

Che si intende pe RTB

Cosa sono le DSP

Cosa sono le SSP

Cosa sono le DMP

Come si compra (e si vende) nel Programmatic: i 4 modelli di business (Automated Guaranteed, Unreserved Foxed Rate, Invitation-Only Auction, Open Auction)

 

GOOGLE ADWORDS

Cosa è Google adwords

Da chi è composto il network di Google AdWords

Il consumer mindset online

Le fasi della preparazione della campagna Google AdWords: preparazione, pianificazione delle keywords e Creazione della campagna

Come si definisce l'obiettivo di una campagna Google AdWords

Come si struttura una campagna Google AdWords

Cosa sono le Personas e a cosa servono

Come funziona il Keywords planner

Le 5 opzioni di corrispondenza delle keywords: cosa sono e a cosa servono (generica, modificatore di corrispondenza generica +, corrispondenza a frase "", corrispondenza esatta []e corrispondenza inversa -)

Possibilità di segmentazione geografica di Google AdWords

Bidding Strategy: dalle aspettative di utile al calcolo del CPC

Le estensioni possibili dell'annuncio AdWords

Da quali elementi è composto l'annuncio testuale Google AdWords e quanti caratteri massimo

 

LA TV

Evoluzione della TV fino al digitale: trend recenti

Caratteristiche della TV come media pubblicitario

Come si rilevano gli ascolti

Auditel: Cos'e', come funziona e quali dati vengono rilevati (definizioni di: audience, share, contatti netti, copertura o penetrazione)

Quali tipi di pubblicità si possono comprare

Come si comprano gli spazi pubblicitari (definizione di concessionaria, palinsesto, listini, politiche commerciali), quali sono i formati più importanti ed i costi

Rapporto dei prezzi tra formati temporali diversi (es. quanto costa un 15" rispetto ad un 30")

Quali le caratteristiche piu' importanti per scegliere efficacemente una rubrica

Come si pianifica la TV e quali sono le variabili da dover considerare? (Obiettivi di comunicazione - stagionalit‡ del prodotto - processo decisionale d'acquisto)

 

LA STAMPA

Caratteristiche

Come si misurano le audience: tiratura e lettura, quali istituti se ne occupano

Stampa digitale: novità e trend

Come si comprano gli spazi pubblicitari, quali sono i formati piu' importanti ed i costi

le concessionarie stampa

 

LA RADIO, L'AFFISSIONE E IL CINEMA

RADIO

Caratteristiche della radio come media pubblicitario

Principali emittenti nazionali, dati di ascolto e profilo ascoltatori

Come si rilevano gli ascolti (e nuove tecnologie di misurazione) e chi se ne occupa

Come si comprano gli spazi pubblicitari, quali sono formati e costi

le concessionarie radio

OUT OF HOME

Caratteristiche dell'affissione come media pubblicitario

Come si misura l'audience e come si certifica l'uscita della comunicazione

Come si comprano gli spazi pubblicitari classici, quale il formato tipico (Circuiti dei concessionari)

Le principali concessionarie dell'affissione

OOH e il digitale: scenario odierno e nuove tecnologie (Trend, caratteristiche, realtà aumentata, shopping digitale)

CINEMA

Caratteristiche del cinema come media pubblicitario

Come si misura l'audience (biglietti e spettatori) e chi se ne occupa (quale istituto)

Come si comprano gli spazi pubblicitari e cosa si compra

Principali concessionarie del cinema

 

LA STRATEGIA MEDIA

Il processo di definizione della strategia

Briefing (definizione, a cosa serve)

Analisi competitors (a cosa serve, quali informazioni si ricercano)

Obiettivi del piano (caratteristiche, concretezza e misurabilita')

Strategia media (la scelta dei mezzi rispetto al target, al tempo, al budget)

Preparazione del piano mezzi

Negoziazione ed acquisto degli spazi (media buying, la trattativa, netto e net net)

 

CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE E ROI

Obiettivi della comunicazione

Misurazione dei risultati (controllo delle uscite, certificazioni per media e qualità posizionamento stampa)

I risultati di comunicazione dei mezzi (TV, web, altri mezzi)

Risposte: cognitive e valultative (top of mind, notoriet‡ spontanea e totale, ricordo attinente, gradimento)

Risposte: comportamentali

Quali informazioni si ottengono con il cruscotto di controllo delle campagne di Google Adwords

 

IL BUDGET DI COMUNICAZIONE

Il budget di comunicazione

Definizione e componenti

Allocazione budget (acquisto media, creatività, ecc.)

Metodi per la determinazione (empirici, fattori qualitativi, utilizzo congiunto dei metodi)

Metodo del budget interno

Metodo della percentuale sulle vendite

Metodo della parità competitiva (SOS, SOV, aggressivity index e defender index)

Come stimare gli investimenti dei competitors (Trend di investimento, Nielsen, GRP's Televisivi)

Metodo dell'Obiettivo