Lezioni di Pianificazione e Controllo della Comunicazione

banner Google Analytics

Cliccate sulle slide o sui titoli per scaricare le lezioni

Lezione.1 Introduzione, Strategia, Target

Introduzione al corso, strategia di comunicazione e strumenti di comunicazione, pubblicità e media, investimenti in Italia, la copertura dei media in Italia, il target di comunicazione e le variabili di segmentazione utilizzate dalle indagini sulle audience dei media offline e online

Come funziona il Programmatic: Real Time Bidding

Testimonianza di Emanuele Davenia

Utilizzo delle parole chiave nella pratica: l'importanza di essere specifici, le keywords a corrispondenza inversa per ottimizzare il budget, e tanto altro.

Emanuele ci mostra in pratica come controlla i risultati di una campagna Google Adwords

Lezione.8 la TV

Come la TV si sta trasformando grazie al digitale, VOD e SVOD, reach% rispetto agli altri media, come vengono misurate le audience con Auditel, capacità espressiva del mezzo, come si acquista (politiche commerciali delle principali concessionarie, palinsesti editoriali e pubblicitari, costo per secondaggio).

Lezione.13 Il Budget di comunicazione

Cosa è un budget di comunicazione, le sue componenti, i metodi per la determinazione del budget (metodo del budget interno, della percentuale sulle vendite, della parità competitiva -la stima degli investimenti dei competitors, SOV e SOS, Aggressivity Index e Defender Index- metodo degli obiettivi), allocazione del budget di comunicazione.