Lezioni di Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2016-17

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Obiettivi formativi

Insegnamento: Pianificazione e Controllo della Comunicazione (Media Planning) del corso di studi in Comunicazione d’Impresa, Marketing e Nuovi Media (LM59)

CFU 6

Il corso si pone l’obiettivo di dare una visione complessiva e aggiornata delle tecniche di pianificazione e acquisto dei media pubblicitari: sia quelli tradizionali che –e soprattutto- quelli legati al digitale (web, SN, mobile).

This course provides an updated overview to media planning and buying

Contenuti del corso

Durante il corso verranno trattati i seguenti argomenti: scenario media; analisi target; caratteristiche di comunicazione dei singoli medium: TV, stampa, Out-Of-Home, radio, cinema e soprattutto il mondo digitale (con particolare focus su Google AdWords); parametri di pianificazione tradizionali (GRP’s, copertura e frequenza) e digitale (CPM, CPC, CPA); programmatic advertising; acquisto e tecniche di negoziazione; il budget pubblicitario; misurazione dell’efficacia.

Per vedere in dettaglio gli argomenti trattati potete andare alla pagina ESAMI nella parte "domande"

The programme includes media scenario; target analysis; TV, print, OOH, radio, movies and web and mobile communication characteristics and planning peculiarities; traditional media planning parameters (GRP’s, reach and OTS) and digital ones (CPM, CPC/PPC, CPA); programmatic advertising, planning and buying techniques, advertising budget, effectiveness measurements

In the section dedicated to questions, at the page EXAMS you will find the details of this year programme’s arguments

 

Approfondiremo nella pratica le modalità di pianificazione di Google AdWords e di Facebook, con esercizi dedicati e avvalendoci delle lezioni di Lynda.com, che sono in inglese

We will study in deep and with practical exercises Google Adwords and Facebook advertising, with the support of Lynda.com lessons in English

Libri di testo

Questo corso NON prevede l'utilizzo di libri di testo (che sarebbero già vecchi appena stampati). Per la preparazione bastano le slide delle lezioni, i video e gli altri materiali pubblicati su questo sito e le trascrizioni dei corsi di Lynda.com, sito di elearning al quale vi consiglio caldamente di iscrivervi (dopo averlo provato gratuitamente), anche se solo per il tempo necessario alla preparazione dell'esame.

Books are not necessary for this course. The exam could be prepared studying the slides, the videos and the other contents that are published on this website. I encourage you to try the elearning website Lynda.com for free, and maybe become a member, at least for the time needed to prepare this exam.

Prerequisiti

Conoscenze di marketing e pubblicità, ma soprattutto della lingua inglese, indispensabile per seguire alcune lezioni.

Marketing and advertising basic knowledge are recommended for this course. English Language is necessary to follow some of the lessons.